CROSS Jeans wurde 1990 mit einer einfachen Idee gegründet: Denim zu entwerfen, der im Alltag zuverlässig funktioniert und dabei gut aussieht. 
Von Anfang an setzte die Marke auf klare Schnitte, robuste Materialien und einen Stil, der sich unkompliziert tragen lässt.
Mit der Zeit wuchs CROSS stetig weiter. Neue Passformen, moderne Waschungen und ergänzende Kollektionen kamen hinzu, während die Marke auch international immer mehr Menschen erreichte. 
Trotz dieser Entwicklung blieb der Anspruch derselbe: Kleidung zu schaffen, die sich im echten Leben bewährt.

CROSS selbst sagt: 
"Denim for life – unter diesem Motto produzieren wir für euch seit 1990 hochwertige Jeans-Produkte. Das sind mehr als 30 Jahre CROSS JEANS. Mehr als 30 Jahre der Expertise in einer Disziplin, die wir am liebsten machen: nachhaltige Mode mit bester Qualität zu einem fairen Preis anzubieten. Dabei haben wir immer die aktuellen Trends im Blick und sind damit ein wesentlicher Bestandteil des Fashion-Zeitgeistes.Das ist uns aber noch nicht genug. Wir wollen deine Denim Brand sein. Für uns heißt das konkret: egal welchen Fit du brauchst, egal welchen Anspruch du hast – unsere Jeans passt sich deinem Lifestyle an."